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2016年10月市場營銷學(00058)

卷面總分:100分     試卷年份:2016    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

13.空氣凈化器制造商向機關、學校、家庭等不同細分市場均銷售同類產品,這種目標市場選擇模式是


  • A、全面進化

  • B、市場專業化

  • C、產品專業化

  • D、選擇性專業化

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  31.渤海灣地區是我國海參的主要產地,擁有眾多的地方性品牌。JC&司是該地區的一家海參養殖企業。近年來,伴隨自身實力的提升和養殖規模的不斷擴大,JC&司建立了自己的海參品牌專賣店,從而實現了業務拓展。在選擇目標市場覆蓋策略時,JC&司只針對東北三省的高收入人群這一個細分市場,開展市場營銷活動。

(1)JC公司在拓展新業務時采取了哪種一體化成長戰略?其目的是什么?

(2)JC公司選擇了哪種目標市場覆蓋策略?其優點是什么?


20.以中間商為主要的促銷對象,通過建立分銷渠道,將產品推向最終市場的策略是


  • A、推式戰略

  • B、直接營銷

  • C、拉式戰略

  • D、零級渠道

6.企業用現有產品去開辟新市場的密集型成長戰略是


  • A、市場開發

  • B、產品開發

  • C、市場滲透

  • D、多角化成長

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